6月12日，由大连金普新区主办的2021大连大樱桃采摘直播季正式开启。启动仪式上，京东集团副总裁龙宝正宣布京东生鲜与大连市金普新区达成合作，双方将联手发起大连大樱桃产业带活动，通过京东生鲜的线上销售渠道为大连樱桃打开市场，推动优质农产品上行，实现乡村振兴。
今年是国家全面推进乡村振兴的动员之年，“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”是政府工作报告的重点内容。京东作为国内知名电商平台，具有天然的渠道优势，所以京东一直走在助农一线。
大连樱桃种植历史颇久，仅“暖棚栽培历史”就超过了二十年之久，独特的地理优势加上深厚的种植经验，使得大连多年来成为了国内大樱桃的“金牌产地”，也成为国内很多消费者的鲜果产地新选。大连樱桃自从跟京东生鲜开展合作以来，一直是生鲜类目的主力畅销品。在充足、高质量的可售资源及高品质的产品支持下，实现了平台销售额的高质量增长，大连大樱桃产业也是京东近年在生鲜业务布局上的重要品类之一。
此次京东生鲜与大连金普新区政府就2021大连大樱桃采摘直播季达成合作，是在此前合作基础上的进一步深化，这意味着双方今后将整合各自产业资源优势，继续开展深入合作，不断构建并完善地方产业带。仪式现场，金普新区农业农村局局长苗立锋与京东生鲜水果部总经理周晓舟签署战略合作协议，同时，大连丰禾精品果业集团有限公司董事长金永泉与京东生鲜水果部高级采销经理胡立签订了采购协议。
现场，京东集团副总裁龙宝正出席了大连樱桃加工中心剪彩仪式，此加工中心是京东生鲜大连樱桃指定加工中心，拥有大连第一条自动化分选流水线，为京东生鲜618的樱桃及时供应提供了后方保障。龙宝正现场指出，为了将更多优质大樱桃以实惠的价格送入国内万千消费者家中，京东生鲜特别制定了京东生鲜大连樱桃企业标准，从外观、口感、规格、包装等多方面检验产品品质，帮助农户从源头提升商品质量。
京东生鲜一向以用户体验为中心，为用户提供高品质的产品。为此，京东成立了京东生鲜的自有品牌“京觅”，派出专业买手团队，为消费者搜罗最好最优的产品，这一次与大连樱桃的合作，是京觅品牌的再次前行！６月，京东生鲜将在线上发起大连大樱桃产业节活动，届时将重点推出京东旗下自有品牌京觅大连樱桃，通过更合适的价格，高效率的渠道，让大连樱桃走入千家万户，成为消费者品质生活首选！
今年，京东生鲜一直致力于从品质助农上升为产业带助农，布局产业链上/中/下游环节。在上游，联合政府和企业共建产业源头产品标准，建立溯源体系，源头把控产品质量。在中游，打通产品流通各环节，联合京东物流布局产地仓，物流干线等，为农产品提供智能化流通服务，减少农产品在流通中的损耗。在下游，建立六大服务体系，围绕地标品牌构建、产地电商能力提升等多项服务内容，联合京东物流、京东科技帮助农产品实现产地溯源化、流通智能化。
此次，京东生鲜与金普新区达成产业带合作，双方将以樱桃产业电商化、品牌化发展为原点，通过与政府及企业在地标品牌推广、品牌打造、品牌保护等多项措施的共建，夯实大连樱桃地标品牌基础，以充分掌握市场定价权，真正实现有品牌、有价格、有销量。
