“父爱是沉默的，如果你感觉到了那就不是父爱了!”这是著名作家冰心对于父爱的形容。在中国人的传统认知里，母爱总是被歌颂，而父爱却鲜少被大肆褒扬。每年一度的母亲节是各大商家争相促销的时间节点，而父亲节搭载着儿童节的便车，往往被人遗忘。“儿童节全家过，父亲节全略过”虽是一句戏言，却成为社会常态。
但在今年的父亲节，社交平台上却呈现出不一样的风景。和往年相比，网友对父亲的感情的表达不再含蓄内敛，有人说，“年少时什么事都愿意和妈妈分享，长大后才发现，爸爸的爱是那么深沉。”也有人说，“每次打电话都是‘喂，爸，我妈呢？’今天我一定要说‘喂，爸爸，我想你了！’”有人已经付诸行动，“在外工作十几年了，从来没在父亲节给我爸打过电话，今天要打一个，顺便给他买点礼物，给他个惊喜。”还有人准备年年如此，“每年父亲节都在京东给老爹选个礼物，让他知道儿子心里一直挂念他。”
仔细搜索社交媒体，你会发现，今年父亲节不再遇冷的根源，来自京东联合马伯庸、曹文轩、戴建业、周国平、梁鸿、冯唐六位知名作家，每人给父亲写了一首散文诗，同时发起#陪他去热爱#话题，直击人们心灵深处，唤醒并表达对父亲埋藏在心底的爱和尊敬，使家庭关系更加和睦，同时也掀起全社会对父亲节的热情。
“一切世俗的头衔都可以凭人力获取，而要成为父亲却必须仰仗神力。”“无论四季，无论地域，老爸也没话，用他的大茶缸子帮我勾兑一杯稍淡的茉莉花茶，放我手里，算是告诉我，他知道我回来了。”“其实父亲有一部分从未长大过，他的内心永远住着一个调皮的孩子。”
从诗中我们不难发现：父爱，于冯唐而言，是一杯温热馨香的茉莉花茶；是梁鸿亲密无间的战友；是曹文轩文学创作上的领路人；是戴建业作为父亲的模板；父爱，让马伯庸发现心中年轻的自己，让周国平体会到父亲这个身份的神圣。浓浓的情感从朴实无华的字里行间流露，引发了众多网友的共鸣。
其实，“父亲节”的冷遇和父亲这个角色在亲子关系中的形象关系密切。相比于母亲的温柔细腻，父亲的形象总是严肃沉深；子女更愿意向母亲分享、倾诉，表达情感，却找不到适用于父亲的方式。爱是相互的，父爱虽总是默默表达，但实则坚强的背后，也同样需要子女的关爱。
除了联合6位著名作家以散文诗的形式为父亲节献礼外，倡导全社会注重对父亲的关爱外，京东还推出父亲节优惠专场，让用户用实惠的价格，买到心仪的父亲节礼物，给父亲一个惊喜。这种“情感+物质”的方式，营造了浓浓的父亲节气氛，还给用户带来了实惠，既文艺又接地气。
“昨天下的单，今天老爸就收到了，打电话还怪我乱花钱，转身就发朋友圈炫耀，这是闺女给买的。”“平时太忙，也没有时间给爸爸挑礼物，京东的父亲节推荐帮了我大忙，既实惠又实用。”“回家吃老爸做的饭，在楼下京东便利店买了啤酒，晚上喝一杯再大声说一句我爱爸爸，这就是最棒的父亲节礼物。”
作为国内领先的零售平台，京东不但追求技术、坚持商业价值，还承担起企业规模对应的社会责任。正因如此，京东倡导大众关注父亲，用语言、行动传达对父亲的爱，并以实际的优惠活动，为用户创造向父亲表达情感的机会，让多年遇冷的父亲节热闹起来。
